Création d' une stratégie de marketing digitale multicanaux pour l’acquisition de futurs étudiants. Résultats : réduction de 40% des coûts de la publicité papier, amélioration de 26% du taux de remplissage des cours, hausse du ROI de 57%.   

Détail de la problématique :   

Le service de la formation continue du Collège de Maisonneuve n’était pas sûr de l’efficacité de ses canaux marketing. Elle désirait également améliorer leur synergie entre eux et son retour sur investissement pour chaque dollar investi.   

Interventions :   

À la suite d’un diagnostic marketing a été identifié les gisements d’amélioration potentiels.
Notamment 4 axes ont été dégagés :

• - Obtenir une meilleure qualification des prospects
• - Mieux réexposer ces derniers à l’offre du Collège (remarketing)
• - Amélioration des taux de conversion
• - Contrôle des coûts

Nous avons donc créé une stratégie de marketing digitale multicanaux pour l’acquisition de futurs étudiants.   

Les outils déployés :   

• - Page promotionnelle des programmes à venir,
• - Campagne PPC (Adwords) et bannières coordonnées avec la pub papier,
• - Révision des contenus et de la segmentation des infolettres en fonction des centres d’intérêt des abonnées,
• - Mise en place d’un page Facebook pour informer sur les nouveaux programmes,
• - Amélioration du suivi de la performance pour mieux mesurer le ROI par canal.