Alengry concept

Une étude de la société Comscore intitulée « Close the Loop: Understanding Search and Display Synergy », démontre que lorsqu'un site est présent à la fois dans la page de résultats ET les annonces payantes :

• La visibilité d'un site globale dans une page de résultats est augmentée de 68 %,
• Les actes d'achats sont supérieurs à 244 % par rapport à une présence simple dans les moteurs de recherche,
• Les actes d'achats en magasin sont en hausse de 89 %,
• Par contre, les marques connues semblent moins en profiter, avec augmentation seulement de 26 %.

Conclusion

• La conjugaison du référencement ET du positionnement payant semble donner une crédibilité supérieure à la compagnie
• Ce système est surtout intéressant pour les entreprises peu connues du public.
• Cependant, on parle de moyenne. L'effet n'est pas le même selon que le site se présente sur la page comme un premier lien en référencement naturel ou comme une 10e lien. Comme la probabilité de clique est de 89 % pour le premier lien, l'apparition dans les liens commandités d'une annonce pointant sur le site ne changera pas grand-chose à la probabilité globale de clique. L'effet se fera plus sentir si on se trouve entre le top 2 et 5 (dans cette zone se fait l'essentiel des cliques).
• Même si on est bien positionné en référencement, il peut-être utile d'utiliser en complément les Adwords pour booster le trafic et le taux de conversion sur une partie spécifique du site.