Taux de conversion du référencement VS annonces payantes
Selon les actions demandées aux internautes
Actions |
Moteur de recherche |
Annonces payantes |
S'enregistrer |
5.4 % |
5.7 % |
Accomplir une action définie (hors achat) |
3.9 % |
4.3 % |
Achats différés de biens ou services en ligne |
6.3 % |
4.2 % |
Achat de biens ou services en ligne |
3.8% |
4.1 % |
Consultation en ligne. Achats en magasin |
2.8% |
3.6 % |
Sources : MarketingSherpa mars 2006
Analyse
- La différence d'écart de conversion entre le référencement et le positionnement payant diminue depuis 2004 (avant le référencement affiché un taux moyen de conversion de 6.4 %) au profit des annonces payantes. Dit autrement, le référencement convertit de moins en moins de clients.
- Aujourd'hui, les taux de conversion pour les différentes actions sont similaires entre référencement et annonces payantes, sauf pour l'achat différé.
- Le pourcentage élevé obtenu par le référencement pour l'achat différé, confirme ce que beaucoup de gens, dont moi, pensaient. Les liens organiques de la page de résultats sont utilisés en début de processus d'achat, lors de la recherche d'information.
Alengry concept s'engage dans le transfert de connaissances.
Vous pouvez recopier cet article sur votre site Web, à condition d'en nommer la provenance et en mettant un lien qui renvoie vers sa source, c'est à dire : le site alengryconcept.com.
Vous trouverz ci-dessous le code à coller sur la page Web de votre site en dessous de l'article.
Ce qui donne
Article issu du site : 
