La publicité en ligne. Ce qui marche réellement en 2007

Résumé

IAB s'extasie devant la nouvelle croissance record des revenus de la publicité sur Internet. Ce qui est important, c'est plutôt de voir l'évolution des dépenses par support publicitaire. En 5ans, le visage de la publicité en ligne a complètement changé. Pour se tourner résolument vers l'évaluation du retour sur investissement. Et donc, la publicité vers les moteurs de recherche et les annonces classées

Les revenus publicitaires aux É.U. du 3e trimestre de 2007 ont augmenté de 25.3 % par rapport à 2006 à la même période d'après l'Internet Advertising Bureau. Pour attendre 5.1 milliards pour le 3e trimestre. Bref encore un record historique.

Cet institut passe beaucoup de temps et d'encre à expliquer que cette hausse et dans le prolongement d'une tendance à la hausse qui bat chaque année des records.

Cependant, le plus intéressant dans le rapport qu'il publie est la ventilation des revenus par type de médias publicitaires.

3 secteurs se partagent plus de 80 % des revenus pour le 1 er semestre de 2007

Type de média	% des recettes 2007
La publicité sur moteur de recherche	40 %
Les bannières	21 %
Les annonces classifiées (les petites annonces)	17 %

À 1 ou 2 %, on obtient les mêmes proportions pour la période 2006.

Là où ça devient encore plus intéressant, c'est quand on remonte en 2002. Il y a 5ans. Histoire de prendre du recul. Et là, on obtient :

Type de média	% des recettes 2007	% des recettes 2002	Variation
La publicité sur moteur de recherche	40 %	±17 %	+ 23 %
Les bannières	21 %	29 %	- 8 %
Les annonces classifiées (les petites annonces)	17 %	±16 %	- 1 %
La commandite	3 %	19 %	- 16 %

On constate alors que la formule qui a été privilégiée c'est la publicité sur moteurs de recherche. Pourquoi ? Elle donne le meilleur retour sur investissement.

La grande perdante c'est évidemment la commandite qui n'est plus un support majeur.

Mais on se rend compte aussi que les bannières sont sur la sellette avec un recul de 8% en 5 ans. Très honnêtement, je suis étonné que le reflux ne soit pas plus important. Car la bannière en terme de retour sur investissent, c'est assez proche du zéro. À part, pour se créer de la visibilité si on est une très grosse entreprise. Je déconseille.

Enfin, on constate que les annonces classées se maintiennent sur 5ans. Pourquoi? Parce qu'après les campagnes sur moteurs, c'est le médium qui offre le meilleur retour sur investissement.

Bref, il y a une rationalisation de l'achat de la publicité en ligne. On glisse des supports les moins performants vers ceux qui offrent les meilleurs retours sur investissement. Ce que prouvent les chiffres de l'IAB. Le paiement à performance est devenu le principal modèle d'achat en 2007 avec 50 % des revenus publicitaire.

Conclusion

Si vous êtes une entreprise soucieuse de l'efficacité de vos budgets, misez sur les moteurs de recherche et éventuellement les annonces classifiées, s'il vous reste des sous. C'est votre meilleur placement.

Sources: IAB décembre 2007, année 2002.

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