L’optimisation des sites a beaucoup changé depuis les 3 dernières années.
Jusqu’en 2005-06, on faisait essentiellement du bourrage de mots clés par la répétition de ceux-ci dans toute la page Web ; tactique très proche du spamt qui arrivait à la fin du processus de développement d’un site.
 Aujourd’hui une optimisation du site Web passe par :

• une approche très en amont du processus de développement de site Web, centrée sur l’élimination des obstacles à la bonne « lecture » du site par le robot des moteurs,
• la cocréation de contenus en partenariat avec l’équipe de développement et celle de marketing.

Voici  selon moi les étapes clés de l’optimisation du référencement de site Web.

1. Bâtir une architecture de l’information optimisée
2. Choix des langages de programmation
3. Organiser la structure de la page (partie 2)
4. Optimisation du code HTML et des URL (partie 2)

Lors de la création d’un site Web on a tout intérêt à inviter son référenceur préféré à une discussion autour de la future navigation du site.  En effet, chaque élément du menu va définir une page Web. À priori, plus une architecture est développée plus, le nombre de pages sera élevé et plus la visibilité potentielle du site dans les moteurs sera grande.  Cependant, l’intérêt réside surtout dans la possibilité :

• de prévoir la création de pages en fonction des groupes de mots clés sur lesquels l’équipe marketing veut se positionner,
• d’organiser les pages en thèmes cohérents pour le référencement.

Par exemple si une entreprise vend des produits de sécurité pour les travailleurs de la construction, elle aura tout intérêt à introduire dans son site une rubrique « sécurité » et des sous-sections qui traiteront des principaux risques d’accident sur un chantier de construction

• de commencer à organiser le réseau de liens internes dans le site
• d’identifier les sections du site qui seront à exclure du  référencement (ex. annuaire du personnel, extranet…)

Le choix d’un langage de programmation n’est pas neutre.  Les robots ne captent et analysent que le code HTML.   Des technologies comme le FLASH et maintenant AJAX, utilisées massivement deviennent de véritables obstacles au référencement.
Il est donc important que les contenus stratégiques pour le SEO ne restent pas hors de portée des robots. L’exemple le plus classique est les liens d’URL générées automatiquement par un javascript.

Avec l’aide de l’équipe de développement du site, il faut donc s’assurer que les choix de programmation ne mettront pas en péril l’effort futur de référencement, et mieux vaut le faire au moment de la conception papier des fonctionnalités (wireframes) quand les changements sont peu coûteux que  lorsque la programmation est achevée lorsque modifier le site devient très cher. 

Note : Cette action est à faire en parallèle avec l’étape  suivante qui est l’organisation de la structure de la page.

Suite : Optimiser le référencement de son site : les interventions à réaliser (partie 2)