Quelles conséquences pour le positionnement sur moteur de recherche?

Google teste actuellement aux États-Unis son nouveau format de liens.
Celui-ci présentera plus d'information sur chaque lien visible.

Pour l'instant, le service semble limité aux seules requêtes sur les noms d'entreprises. Cependant si ce système devait se répandre sur des recherches plus générales comme "ordinateur", il aurait des conséquences importantes sur le positionnement.

Ce surplus d'information est excellent pour la navigation. Il permet de mieux repérer l'information importante sur l'entreprise

• Articles parus dans les journaux,
• Cote financière,
• Plus liens les plus pertinents à l'intérieur du site

Cependant, il donne aussi un bonus aux 3 premiers de la page de résultats.
Puisque l'annonce prend plus de place que le lien habituel de Google, il n'y a plus que 2 ou 3 résultats qui peuvent apparaître à l'écran sans scroller.

Il y a donc un nouvel effet de seuil qui apparaît : être ou pas dans le Top 3.

Les 3 premiers résultats seront plus cliqués que les autres. Actuellement l'effet de seuil se situe au niveau du Top 5. Entre 4 à 5 résultats sont visibles dans le 1 er écran sans scroller, ces 4 à 5 liens recueillent selon une étude de MSN environ 70% des cliques de la page.

Avec la nouvelle présentation des liens, il y a un risque que seulement les 3 premiers liens obtiennent ces fameux 70 % de cliques.

La conséquence : la compétition pour le positionnement dans les moteurs de recherche augmentera. Tout le monde voudra être dans les 3 premiers.

Par contre si le système reste limité aux seules requêtes sur nom d'entreprise ce peut être un plus, car généralement ce ne sont que les liens concernant l'entreprise qui sont affichés.

Avec la nouvelle version d'affichage, la société bénéficiera d'une meilleure visibilité et d'une navigabilité qui devraient augmenter, in fine, son taux de conversion.