Le développement d'une stratégie de référencement d'une page Web passe par 3 étapes :

1 – choix des mots clés,
2 – optimisation de la page à référencer,
3 – Création d'un réseau de liens

Agrandir l'image

Il est indispensable d'avoir choisi ses mots clés avant d'optimiser sa page et de se lancer dans une stratégie de liens externes (netlinking), sinon, tous les efforts réalisés risquent d'être faits en pure perte.

1 - Le choix des mots clés

1.1 – Analyser les requêtes des usagers

C'est définir quels sont les mots clés les plus utilisés par vos clients potentiels. Yahoo search propose un outil de suggestion de mots clés.

De l'analyse des requêtes on déduit une première liste de mots clés susceptibles d'être utilisés pour le référencement du site.

1.3 – Analyse de la concurrence

Pour chaque mot clé, on définit :
•  combien de pages (concurrentes) sont déjà positionnées sur le dit mot clé,
•  la qualité de la concurrence (est-ce un site connu ? a-t-il un gros trafic ? Combien de liens externes pointent sur cette page ?).

Plus la concurrence est forte, plus les efforts de référencement à réaliser seront grands.

Après l'analyse de la concurrence, si les mots clés choisis permettent un positionnement compétitif, on établit la liste de mots clés définitive, sinon on recommence à l'étape 1.1 et on boucle jusqu'à établir une liste de mots clés compétitifs.

2 – Optimisation de la page Web

On analyse le code de page Web.
- Les mots clés sont-ils présents dans les balises d'emphases (<H1>,< B>, <I>…), la balise <title>…?
- Les mots clés sont-il dans les liens internes de la page. Préférer à : "pour voir nos services marketing cliquez-ci" plutôt "Voir nos services marketing"
- Les mots clés sont-ils présents dans le texte visible ?

2.2 - Analyse de la densité de mots-clés

Les mots clés sont-ils suffisamment répétés dans la page pour permettre un bon référencement. Chaque mot clé doit être répété dans le texte suffisamment (entre 3% et 15 % du total de mots). Un outil d'évaluation de la densité de mots clés, comme Outiref permet de faire ce calcul automatiquement.

2.3 – Réécriture de la page

En fonction des résultats de l'étape précédente, on réécrit le texte pour obtenir suffisamment d'occurrences sur les mots clés.
On boucle en 2.1 jusqu'à ce que le codage de la page et la répétition de mots clés soient optimisés.

3 – Réseau de liens

Une fois la page optimisée, on peut développer une stratégie de liens externes.

3-1 Recherche de sites partenaires

On recherche des sites susceptibles de réaliser un échange de liens ou d'enregistrer votre page dans leur annuaire. Les sites partenaires doivent être de préférence choisi dans votre propre domaine ou un domaine connexe.

3-2 Évaluer le gain potentiel

Est-ce que le site partenaire envisagé a un meilleur trafic que le mien ? Est-il reconnu dans le milieu ? Est-ce un site dangereux pour mon référencement (site personnel, ferme de liens ou farm links).

3-3 Inscription

Le site partenaire peut amener un gain réel. On s'inscrit. On remplit la procédure d'inscription, s'il en existe une ou on identifie la personne en charge du site. On lui envoie un courriel lui demandant un échange de liens. On réalise un suivi pour vérifier que le lien a bien été placé sur le site partenaire. On recommence en 3.1 jusqu'à avoir atteint la position désirée.

Au bout de quelques semaines, on peut constater une amélioration de la position de la page Web dans le moteur de recherche, sous les mots clés choisis.