En pleine campagne présidentielle française La confédération Étudiante utilise les outils du Web 2.0 , ici le site de partage de vidéo dailymotion pour faire avancer son idée force :

"L'université doit s'occuper de l'insertion sur le marché du travail des étudiants finissants "

Avec un clip "Teasing", ci-contre, sur "l'engagement à voter des jeunes" qui rabat l'internaute vers le reste de la page et les autres vidéos qui contiennent toutes le vrai message publicitaire.

Au-delà, du sujet, c'est la captation intelligente de l'outil qui est intéressante. Car cet exemple, sous des dehors de sites communautaires ou de site "home made", cache une véritable campagne de marketing qui à pour but de :

• Faire passer le message principal de l'organisme : ici "L'université doit s'occuper de l'insertion sur le marché du travail des étudiants finissant" ,
• Augmenter la notoriété de la Confédération Étudiante,
• Recruter des membres.

Les outils utilisés sont bien entendu la vidéo, mais aussi les outils de tagging, de partage de contenus (on vous fournit le code pour mettre le clip sur votre page web) pour répandre de façon virale et peu couteuse leur idée. En effet, faire la même campagne à la télé aurait nécessité un budget de plusieurs centaines de milliers d'Euros.

Ici des vidéos "home made", plus quelques clips professionnels font le travail pour quelques milliers euros font le travail.

Résultats : 811 liens créés entre le 8 avril et 25 avril 2007 et un article sur le site du journal Libération.

Un bon exemple à suivre pour les PME ou les organismes qui ont des concepts ou des idées à répandre.

Ce n'est cependant pas n'importe quoi qui marche. Pour réussir, il faut :

• Avoir un thème et une mise en scène attractive,
• Avoir un sens du momentum, ici la campagne présidentielle,
• S'insérer dans la bonne communauté, ici : les blogs politiques.

À vous de jouer!