Résumé

L'achat de liens dans les campagnes de référencement est de plus en plus courant. Il aide à booster son indexation quand il est difficile de trouver des liens de qualité par d'autres moyens. Cependant, toute création de nouveau lien (qu'elle soit gratuite ou payante) engendre un temps de latence entre le moment où le lien est créé et où il est pris en compte par les moteurs de recherche. Ce délai de latence peut varier entre 1 mois et 3 mois. Ce qui est embêtant quand en plus on paie chaque mois pour les liens achetés.

Peut-on accélérer le processus?

Oui. En privilégiant l'achat de liens qui ont un bon achalandage (beaucoup de visiteurs), plutôt que seulement un bon Page Rank. Cet achalandage peut facilement être mesuré grâce à l'outil d'Alexa.

Pourquoi l'achalandage comme critère?

Car l'achalandage est, selon moi, le reflet de l'activité d'un site sur le Web.
Plus il y a de visiteurs, plus généralement le site est mis à jour régulièrement, plus les robots des moteurs de recherche visitent fréquemment le site. En conséquence, la probabilité qu'ils découvrent rapidement le nouveau lien (acheté), et qu'ils le prennent en compte, est plus élevée.

Dans ce cas de figure, l'attention est plutôt mise sur la fréquence de mise à jour des sites plutôt que leur force de référencement. Il faut chercher plusieurs liens avec un trafic élevé sur Alexa, même si leur Page Rank est en dessous de 5. On compense le manque de PR par plus de liens (on augmente la quantité achetée).

Des limites à cette tactique :

• Garder en tête que cette tactique est généralement à court terme. Elle dispense rarement d'assoir une véritable stratégie de référencement.
  
• Alexa est un outil avec des biais. Sa mesure est approximative, particulièrement pour des sites non anglophones qui ont peu de trafic (Traffic Rank < 100 000). Donc difficile de savoir ce qu'on achète en dessous de ce seuil. Il n'est possible d'avoir que des tendances.
  
• Dans un environnement très concurrentiel, cette tactique peut ne pas être réellement payante (c'est le cas de le dire) à moins d'investir massivement (le budget d'achats peut devenir conséquent).
  
• Ne pas perdre de vu que des sites à PR élevés, même s'ils ont moins d'achalandage, sont intéressants pour une stratégie de référencement. On doit éviter de sacrifier le long terme (asseoir durablement sa position à un niveau élevé) et le court terme (obtenir un boost rapide). Il faut donc trouver un moyen d'aller chercher ses PR élevés qui souvent ne peut pas passer par l'achat de liens.
  
• Il reste possible, bien entendu, de trouver des sites à haut Page Rank (6 ou 7) avec un bon achalandage (c'est souvent un corollaire). Seulement, voilà, il n'y a pas toujours de liens disponibles à l'achat sur ce type de sites dans la même catégorie d'activités que celle du site à référencer, et généralement quand ils existent, ils sont assez chers. En plus actuellement, ces sites sont à risque car Google fait une chasse aux sorcières à la vente de liens pour le référencement. Attention dans à ne pas se faire prendre la main dans le sac.