1 - Est-ce illégal d'acheter des liens?

L'achat de liens, en soi, n'est pas illégal, il n'y a aucune loi qui vous interdit d'acheter un lien sur un autre site. Après tout, un achat de lien peut être aussi assimilé à une commandite. Par contre, Google est contre l'achat de liens qui a pour but d'augmenter la position d'un site dans son index.

Pour en dissuader les utilisateurs, il a décidé de punir les gros vendeurs et les revendeurs de deux manières :

• Soit, en réduisant leur pouvoir de référencement. Donc, un lien acheté ne produira plus l'effet souhaité, ce qui se traduit entre autres par une réduction du Page Rank.
• Soit, en déclassant les sites de revendeurs ou de gros vendeurs.

2 - Les acheteurs seront-ils déclassés aussi?

S'ils ont acheté des liens à des vendeurs qui sont "blacklistés" pour la vente de liens. Oui, de façon indirecte. L'acheteur, s'il a trop misé, ou uniquement misé sur cette stratégie, va redescendre dans le classement, car les liens achetés auront perdu leur pouvoir de référencement.

3 - Je n'ai pas acheté de lien, mais peut-être qu'un des sites qui me réfèrent oui. Est-ce que je suis à risque?

C'est un peu la même réponse que précédemment. Si ce site pèse lourd dans votre référencement, vous en sentirez l'effet, si c'est un site parmi d'autres, probablement pas. Et, plus le site acheteur est loin dans l'arborescence de vos liens, moins il aura d'impact (ex. le site acheteur touché qui pointe sur un site qui pointe sur votre page web aura moins d'effet qu'un site acheteur puni qui possède un lien directement vers votre site.

4 - Peut-on encore acheter des liens?

Oui. Mais de manière intelligente. Premièrement parce que vous pouvez acheter un lien pour d'autres raisons que le référencement (rechercher un achalandage particulier, parce que c'est une forme de commanditer une association ou bien que vous avez acheté un bandeau sur un site). Deuxièmement, Google actuellement ne peut faire la différence entre liens achetés et non achetés, et encore moins dans quel but ils ont été achetés. Pour que Google "punisse" un site acheteur, il faut que le vendeur soit connu. Tous les sites vendeurs ne vont pas être "blacklistés" seulement les plus gros et les plus connus.

5 - Comment acheter intelligent?

En choisissant, des sites de taille moyenne ou petite, qui ne pratiquent pas la vente de liens à grande échelle.

En privilégiant des sites branchés sur votre communauté thématique (ex. le marketing pour un site de marketing en ligne), plutôt que de viser systématiquement les sites à gros Page Ranks.

En organisant soi-même son magasinage de liens plutôt qu'en passant par des régies de vente dont les inventaires sont connus (au moins jusqu'à aujourd'hui).

6 - J'ai beaucoup de liens achetés? Comment m'en sortir?

Surveillez votre position régulièrement pour voir si elle baisse. Après tout, vous avez peut-être acquis des liens qui ne seront pas détectés. En plus, l'avantage des liens achetés, c'est qu'il suffit de ne plus payer pour qu'ils disparaissent. Surveillez également le positionnement et le Page Rank des sites sur lesquels se trouvent vos liens achetés. Si ça baisse beaucoup et d'un coup, c'est un signe qu'il faut éliminer ce lien. Commencez dès maintenant, une stratégie de diversification des sources de liens.

Conclusion

Probablement, la chasse aux sorcières qui commence est destinée à faire peur, plus qu'à avoir un impact sérieux sur les sites acheteurs de liens, sauf si l'acquisition de liens était LA grande stratégie de l'entreprise. Donc, utiliser de manière ponctuelle et intelligente, comme je l'indique dans l'article Achats de liens : Comment obtenir un effet rapide?, l'achat de liens est encore possible.

Enfin, il faut se poser les questions de fond suivantes :

Est-il raisonnable de baser une grosse part de sa stratégie d'acquisition client sur le référencement alors qu'un seul moteur de recherche façonne les manières d'écrire, de coder et de faire des liens? Peut-on dans ces conditions, réellement assurer la pérennité des investissements en marketing Internet?

Pour ceux que ça intéresse, je vous invite à lire cet article Qui veut être dépendant des moteurs de recherche? qui parle d'alternative à Google.